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新款人類學禮物上市

絕對物超所值

作者:malaita(代打)

最近收到美國人類學會的電子報,12月號的頭條赫然是:

December 2009 eNews
New AAA Gift Membership Program
AAA is pleased to introduce a new gift membership program in time for the winter holidays and end of semester. Memberships are a great gift for teaching or research assistants, exceptional undergraduates, retiring faculty, and colleagues seeking employment. Membership provides access to job listings, AnthroSource, AAA print publications, a group insurance plan, discounted meeting attendance and more!

哇,把會費當成禮券,真是很酷的點子阿!打開放在耶誕樹下的禮物,或拆開遠方友人寄來的快遞,發現是隔年學會會費折扣券,一定充滿了驚喜吧?(或是三條線?)這個禮物真是實惠,且兼具知性與感性。人類學家互贈學會的會費禮券,不正是體現了禮物交換的要義──社會關係的維繫與創造?在這樣的禮物中再次宣示和確認彼此的社群認同(對學會、學科的認同),同時也在「我族」中創造內部經濟活動,有助於組織成員(和會費收入)的維繫與成長。想像人類學圈內充滿了禮物的流動,形成交換圈,透過禮物的交換促進群體認同以及社群再生產,生機盎然,真是一舉數得。好個妙招!

孤狗了一下’gift membership’,原來美國已經有很多組織推出此類禮券,從保育團體、慈善團體、博物館動物園、戲劇愛好者、特定歷史興趣團體、天文同好會、釀酒人團體等都有,當然也有些學術性質的組織。不知道其他學會有沒有類似「促銷」活動?不過美國人類學會跟上潮流,還是令人耳目一新。

孤狗前幾頁中,保育團體占的比例最高。(由於這只是一篇芭樂文,請容許我使用這麼不科學的統計)從一些文案看起來,似乎和人類學會的target對象有些差異。忍不住猜想哪些人會買此類會費禮券?如果知道某親友是忠實會員,那這個禮券自然貼心而實惠,和人類學會員券的性質差不多。另一類潛在客戶,有可能是熱心會員,買來送人推廣理念。這和台灣「以受贈者名義捐款給慈善機關,然後把收據寄給受贈者」的情況乍看有一點類似,不過其中牽涉到的文化概念又不太一樣,例如後者往往有「幫忙對方積功德」的想法。插句話:「積功德」為何可以作為一種「禮物」,是不錯的論文題目哩。

回到人類學會費禮券。台灣人類學會是否也可以跟進?其實台灣人類學會已經實驗過把會費當成禮物了喔。今年七月初的年會時,為鼓勵會員參與投票並留下來開會員大會,學會提供了幾份抽獎,獎品就是「免年費」!(猜猜是誰想出這招的?)上次只是臨時性質,那麼把年費系統性的作為禮券,是否有市場?台灣雖然沒有耶誕贈禮的習慣和市場,不過還是可以有「在地化」的用途,例如推銷給各系所購買,作為尾牙抽獎──當然不是頭獎,是參加獎啦,畢竟台灣人類學會會費只有500元。(嗯,既然是參加獎,那就多買一些吧。)

老師也可以買來贈予表現優異的研究生,或是當助理的年終獎品,取代誠品禮券(象徵「歡迎加入人類學大家庭」,你看,是多麼大的鼓勵)。同學們可以買來當生日禮物、當成同儕通過資格考、拿到學位時的賀禮。前述幾項當然送現金最實用,但感覺很「俗」又怪怪的。與美國不同,在台灣社會中,錢當然是禮物的範疇,以紅包的形式出現。然而紅包錢太少很難看耶,如果預算只有500元,那麼買會費禮券就是個不錯的選擇了。此外禮物的選擇難免被詮釋為「品味」的指標,「錢」作為一種禮物有點「俗」,拿現金當小禮物顯得沒誠意、非為受贈者量身購買,此時等同現金價值又有「學術包裝」的會費禮券就輕鬆獲勝了。當然,禮物可以轉手,學會禮券亦然。就像某則古老的廣告,轉了幾次後又繞回自己手裡也是有可能的。幸好禮券不像芭樂放久了會腐爛,只要在有效期限內都可以使用。雖然這種禮物有點嚴肅,收禮者不會像收到iphone一樣狂喜,但在送禮的同時表達認同和價值觀,又可支持因學術人口稀少而經費拮据的人類學會,是多麼饒富意義的社會實踐。

還有什麼好點子?歡迎大家繼續接龍,可以提供學會參考。

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malaita(代打) 新款人類學禮物上市:絕對物超所值 (引自芭樂人類學 http://guavanthropology.tw/article/215)

回應們

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1

如果政黨的黨費也推出禮卷的話,就會跑出一堆合法的人頭黨員了 :)

2

講了半天,這個網站每逢節慶也可以辦網路抽獎啊
送可轉讓年費禮券一套,凡造訪留言者皆有機會抽得大獎
各位辛苦啦,聖誕快樂啦

3

可惜台灣人類學會還沒要推出年費禮券,沒得抽獎

政黨黨費那個梗很好笑 XD

無論貧窮政黨或社運社團
台灣好像都是流行募款餐會?

4

要不要建議給台灣人類學會或者各個學會比照辦理一下?抽獎的時候做個手腳,盡量讓大學部和研究所有興趣參加的學生得獎,有固定薪水的老師和研究人員們就免了吧!:P

5

抽到的老師可以捐出來阿

不過這只是我的奇想啦,沒聽說台灣人類學會要發行

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